日本各地には、地域の歴史や文化の中で育まれてきた素晴らしい素材や技術など、多くの資源があります。

その素材や技術や多くの資源を現代の生活に適合したり、海外に目を向けたりしながら進化させ、世界に通用する『JAPANブランド』を実現するため取組を実施する会社に経費の補助（かかった経費の２／３（上限５００万円））をする目的で設立された補助金となっていました。

東京都中小企業振興公社が推進「非対面型サービス導入支援事業」助成金非対面サービスの導入を後押ししていた助成金です。

対面型サービスを展開している企業が、新規(令和2年5月14日〜10月31日の期間)に非対面サービスを導入した場合に、その新規構築・導入で発生した委託・外注費、販売促進費、備品費など合計金額の2/3の金額（最大200万円）が東京都から助成金が受け取れます。

申請期間は令和２年6月18日～7月31日と短期間で申請となり、申請対象は令和2年5月14日〜10月31日の期間に発生した経費がとなっていました。